Datos generales
- Título: Plan de Marketing para la app Pictogram
- Versión 1.0
- Última revisión: 26 de julio de 2017 (Magc)
Público objetivo
El público objetivo de las acciones de marketing son:
- Terapeutas, especialistas y padres o madres divulgadores y referentes en TEA
- Terapeutas, logopedas, especialistas y centros TEA
- Padres y madres, familiares de niños con TEA
Objetivos de este plan de marketing online
Los objetivos que se fijan son: Obj1. Mejorar el posicionamiento de la web Mejorar el SEO de la web para que sea más fácil de encontrar a través de buscadores por diferentes palabras clave.
Obj2. Crear lista de suscriptores Esta es una forma de llegar a los futuros clientes y de mantener informados a los que ya lo son de novedades y actualizaciones en los productos de la empresa.
Obj3. Incrementar número de seguidores en redes sociales Alcanzando este objetivo no sólo estaremos llevando el producto a más público sino que además aumentamos la confiabilidad de la empresa.
Obj4. Conseguir una reputación (blog)
Obj5. Crear comunidad entre terapeutas y terapeutas y padres (foro)
Obj6. Llegar a público internacional No limitarnos a la publicación de contenido en español o medios nacionales aumentando las probabilidades de ser leídos por público de otros países.
Estrategias
Se definen las siguientes estrategias:
Estrategia 1. Difusión en medios de comunicación: notas de prensa, orgullosos de Jaén, canal sur. Una vía para llegar al público y al mismo tiempo conseguir tráfico para la web además de conseguir link building lo que mejorará el SEO de la misma. Para ellos se redactará de forma periódica, cada 2 o 3 meses, una nota de prensa y se consultará si se puede enviar a través de prensa de la UJA o por otros medios.
Estrategia 2. Difusión: posicionamiento SEO de la web
Estrategia 3. Difusión: posicionamiento en redes sociales
Estrategia 4. Formación: minivideos Es necesario tener una formación online en una plataforma con minivideos, ejercicios de formación y la expedición de un certificado que acredite que se ha superado el curso de Pictogram
Estrategia 5. Fidelización: suscriptores para newsletter Mediante una newsletter que se enviaría mensualmente, se mantendría a los usuarios al tanto de novedades en la aplicación así como nuevos productos de la empresa.
Estrategia 6. Fidelización: publicación en blog propio
Acciones concretas a realizar
**Acción 1 (estrategia 1): preparar una nota de prensa cuando haya un acontecimiento (Fase 1 de Instrumento Pyme, Congreso autismo, etc.). Difusión en la web y por redes sociales cuando esté publicada
**Acción 2 (estrategia 1): avisar a Orgullosos de Jaén para grabar video (septiembre). Difusión en la web y por redes sociales cuando esté publicado
**Acción 3 (estrategia 1): avisar a Historias de Luz para grabar video de una terapia (septiembre). Difusión en la web y por redes sociales cuando esté publicado
**Acción 4 (estrategia 1): avisar a Canal Sur para grabar video de una terapia (septiembre). Difusión en la web y por redes sociales cuando esté publicado
**Acción 5 (estrategia 2): revisión de los contenidos de la web. Incluir aparición en medios, acuerdo con CEPE, nuevos planes y precios, etc.
**Acción 6 (estrategia 2): utilizar el módulo de SEO instalado en la web para revisar todas las páginas. El SEO se mejora con los contenidos relacionados en blogs y redes sociales